Fotos corporativas para la web de empresa: cómo lograr coherencia en todo el equipo
La mayoría de las webs corporativas muestran a su equipo fotografiado a trozos: una foto hecha en un estudio, otra recortada de un evento, alguna selfie y un par de retratos antiguos que ya no se parecen a la persona.
El resultado es una página de equipo desigual, y esa desigualdad transmite más de lo que parece.
Conseguir unas fotos corporativas para la web de empresa que sean coherentes entre sí no es cuestión de suerte ni de tener buenos retratos sueltos: es cuestión de fotografiar a todo el equipo bajo las mismas condiciones.
Por qué la coherencia importa en la página de equipo
La sección de «equipo» o «nosotros» es una de las más visitadas de cualquier web corporativa.
La miran clientes que valoran con quién van a trabajar, candidatos que estudian la empresa antes de una entrevista, y socios o inversores que se hacen una idea de la organización.
Cuando cada retrato tiene un fondo distinto, una luz distinta y una calidad distinta, esa página comunica improvisación.
Cuando todos comparten el mismo criterio, comunica orden y solidez.
No hace falta que las fotos sean espectaculares; hace falta que sean coherentes entre sí.
Qué hace que un conjunto de fotos corporativas sea coherente
Cuatro elementos:
- El fondo. El mismo para todos (neutro en blanco o negro, o el propio entorno de la oficina), no una mezcla.
- La luz. El mismo esquema de iluminación en cada retrato; es lo que más delata cuando se juntan fotos de orígenes distintos.
- El encuadre. Misma distancia, misma altura de cámara, mismo aire alrededor de la persona.
- El retoque. El mismo tratamiento de color y de piel en toda la serie, sin que unas fotos parezcan más trabajadas que otras.
Cuando estos cuatro coinciden, treinta personas distintas parecen parte del mismo equipo aunque cada una tenga su carácter.
Cómo se consigue en la práctica
La manera de garantizar esa coherencia es fotografiar a todo el equipo en las mismas condiciones, no acumular retratos hechos en momentos y lugares distintos.
En la práctica significa una sesión (en las oficinas de la empresa con estudio móvil, o en estudio) donde cada persona pasa por el mismo fondo, la misma luz y el mismo encuadre. Da igual que sean tres personas o treinta: el criterio es idéntico para todas.
No es necesario que todo el equipo coincida a la misma hora. La sesión se puede organizar por bloques según la disponibilidad de cada uno, sin que la oficina se detenga.
Mantener la coherencia cuando entra gente nueva
El problema habitual aparece después: la empresa incorpora a alguien y su foto, hecha por su cuenta, rompe la serie.
La forma de evitarlo es reproducir el mismo fondo, la misma luz y el mismo encuadre de la sesión original en cada nueva incorporación, de modo que encaje con el resto sin que se note que es posterior.
Conservar ese criterio es lo que permite que la página de equipo siga siendo coherente con el tiempo, en lugar de tener que rehacerla cada dos años.
En resumen
Una página de equipo coherente no depende de tener fotos llamativas, sino de que todas respondan al mismo criterio de fondo, luz, encuadre y retoque. Eso se consigue fotografiando al equipo bajo las mismas condiciones, en una sola sesión, y manteniendo ese mismo criterio para las incorporaciones futuras.
Si tu empresa necesita renovar las fotos del equipo, puedes ver cómo trabajo el retrato corporativo para empresas en Barcelona.